【酒讯】泸州老窖“1573年份酒”首登名酒收藏交易平台

摘要: 作为泸州老窖的王牌产品,国窖1573年份酒(2009)将在中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”上线。据了

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本期主编 // 老许


导语?:作为泸州老窖的王牌产品,国窖1573年份酒(2009)将在中国白酒产品交易中心“名酒收藏交易平台”上线。据了解,此次国窖将上线生产日期为2009年的国窖1573经典装,此后,2011年、2012年出厂的国窖1573经典装也将陆续上线平台交易。值得一提的是,这也是国窖1573继2016年提出瓶贮年份酒以来,首次在交易平台上公开上线。同样,这也意味着国窖1573将与名酒收藏交易平台形成联动,共同开启年份酒定价时代。



巩固高端白酒定位


事实上,以国窖1573年份酒为代表的高档酒占据泸州老窖营收的很大比重。长久以来,泸州老窖也一直在强化国窖1573的高端白酒定位及其品牌价值,这从国窖1573的市场现象可见一斑。近期,国窖1573经典装瓶贮年份酒迎来年后二次调整,零售价最高上涨千元。较早于1月4日,国窖1573经典装瓶贮年份酒首次调整定价,贮存时间达5年的产品,建议零售价为980元/瓶;贮存年份在6-8年的产品,在上年零售价基础上增加130元/瓶;贮存年份在9-11年的产品,在上年零售价基础上增加260元/瓶;贮存年份在12-14年的产品,在上年零售价基础上增加550元/瓶;贮存年份在15年及以上的产品,在上年零售基础上增加1000元/瓶。产品价格走向与存贮时间成正比。两次提价幅度不可谓不小,由此可见,泸州老窖对于其高档酒类定位的信心。

而在众多券商研究员看来,公司的提价幅度和销售力度超出了市场预期,这对泸州老窖公司业绩又是一大支撑。太平洋研报显示,2017年以来,国窖1573延续高增长态势,并且实现了量价提升。近两年来,公司对产品、渠道进行全方位改革取得卓越成效。而在国窖全国范围招商的刺激下,国窖1573销量也实现了快速增长。

更有业内人士表示称,泸州老窖国窖1573今年以来整体销售向好,一定程度上带动年份酒的市场热度。且国窖1573经典装瓶贮年份酒涨价顺应老酒价值回归趋势,泸州老窖稳固拓展了高端酒阵营的市场席位。现在,泸州老窖首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒,这也将进一步抬升国窖1573经典装瓶贮年份酒的投资价值。


品牌魅影“醉香”海内外


值得一提的是,一方面泸州老窖在市场价格上展示了其高档酒的“硬气”,而另一方面,泸州老窖也加强了在国内外的品牌文化输出。事实上在白酒行业的国际领域,泸州老窖的品牌形象有着深远的历史根基。1915年,在巴拿马万国博览会上,中国品牌泸州老窖一举斩获金奖,由此泸州老窖开始在国际舞台上占有了一席之地。而在今年4月,泸州老窖携手世界著名音乐大师谭盾在纽约开启国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,致力于在全球范围传播以白酒文化为代表的中国传统文化。5月,泸州老窖?国窖1573亮相巴菲特股东大会?中美投资人酒会,又在世界级的商业盛会中一展中国“浓香国酒”的风采。

6月在比利时布鲁塞尔举行的第七届中欧论坛上,泸州老窖股份有限公司董事长刘淼也在会上展示了泸州老窖的历史底蕴。“泸州老窖有着深厚的历史,其拥有的国宝窖池群始建于公元1573年,至今已不间断使用444年。”刘淼在会上如是表示。如今,泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络,在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场,泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外,泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场。

而在国内,作为百年企业的泸州老窖一直不遗余力地传播传统文化价值。泸州老窖连续10年举办“泸州老窖国窖1573封藏大典”,传承古老的礼制文化,此外泸州老窖在每年的盛夏时节举办“高粱红了”文化采风活动,邀请社会贤达领略酒城风采。

事实上,泸州老窖还一直利用白酒平台来拓展其产业资源。譬如今年8月,泸州老窖拟出资约4.2亿元收购泸州老窖天府中学凤凰校区资产,用于升级改造国窖广场旅游工业园景区。资料显示,作为全国首批工业旅游示范点,泸州老窖工业旅游“国窖广场”多年前就已启动。其以位于泸州市三星街的“国窖广场”为参观景点,以“中国第一窖”为主要卖点,形成了泸州老窖工业名酒文化旅游线。

而泸州老窖的系列举动也迎来了投资者的坚挺,其中向来风格稳健的社保基金则非常看好公司的投资价值。今年9月13日,泸州老窖公告了参与认购公司定增的基金名单,而在这些参与定增的基金中出现了7只社保基金的身影。根据统计显示,这7只社保基金合计认购金额高达8.196亿元。有业内人士表示,泸州老窖是消费股的代表,这个项目的成功体现出机构对高端白酒股的信心。【中国资本证券网


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