湖南“客栈”;东方“旅社”齐开张,但观众明显更支持原创

摘要: 原创才是生产力

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文|张玉涵  编辑 | 朴芳 


上周六晚10点,湖南卫视《亲爱的客栈》和东方卫视《青春旅社》同时开播,而且三小只中的易烊千玺和王源还分散在两个节目中,明星云集的两家“旅馆”开业迎客,你想去哪家?

 

从数据看,“客栈”的收视率略高于“旅社”,但两者都很有话题热度。《亲爱的客栈》首播全国网收视率破1.1,同时段第1,累计播放量2.4亿,微博话题阅读量达7亿。《青春旅社》收视0.67,累计播放量5.9亿(包含先导片),微博话题阅读量达8亿。可以说,这两档新综艺是近期最具热点的节目了。

 

一方面,“客栈”和“旅社”竞争的如火如荼,同时浙江卫视《漂亮的房子》、江苏卫视《三个院子》也将在本月和今年第四季度和观众见面,可见“民宿“题材备受电视综艺青睐。而从《向往的生活》、《中餐厅》到现在的”客栈“”旅社“,慢综艺似乎已成为综艺节目的新风口,明星经营+情感链接+生活体验成为了节目的主打“配置”。

 

那么,慢综艺是否将成为电视综艺的主流,扎推的慢综艺有哪些风险,它的题材还有哪些可能,在模仿韩国综艺后我们能否走出一条自己的道路呢?


客栈PK旅社,相似题材如何做到差异化竞争?   


《亲爱的客栈》有5位明星花20天时间经营一家位于泸沽湖旁边的旅馆,看这模式就很像《中餐厅》里5位明星20天内在泰国象岛经营一家餐厅。而《青春旅社》则有所不同,它的形式是11位“星素结合“的嘉宾分两组经营两家旅社,竞争拉客各有风格。

 

除了模式上的不同,人员组成的差异给节目带来了不一样的风格。《亲爱的客栈》里明星有刘涛王珂夫妇,阚清子纪凌尘情侣,还有陈翔以及不同的飞行嘉宾,所以在“经营客栈“这个主题下,更多体现的是夫妻或情侣间的感情交流,比如有刘涛王珂两人互相写给对方的信,有“清尘“CP的互怼恩爱日常,增加了几分”我们相爱吧“的味道。


 


这也是湖南卫视在慢综艺中一贯使用的“招数“,就是在成员选择上更倾向于给嘉宾建立情感链接,比如《向往的生活》中何炅和黄磊的20年老友情,《中餐厅》中赵薇和黄晓明蓝颜知己的同学情,还有《亲爱的客栈》里的夫妻和情侣,这些关系本来就极具话题性和看点,即便节目没有设置其它游戏或竞争环节,这些主要人物的存在也不会让节目无聊,相对更容易体现慢综艺的节目风格——远离喧嚣,享受生活。

 

而东方卫视采取了另一种方法,用两家“旅社”竞争经营的方式增加看点,把一些明星和不同职业的素人放在一起,预想可能会产生的“化学反应”。这样的形式可以给观众带来更多新鲜感,但也容易存在一些问题,比如一些嘉宾的特点并不突出,没有综艺感的人物会变成“背景板”,有些人的镜头很少,观众甚至没法分清他们。

 

《青春旅社》选择了7个明星,4个素人,其中最有人气和收视号召力的就是王源,从第一期播出来看,节目对他的刻画最多,从弹幕词云中也可以明显看出观众的关注点主要围绕王源,相对单一,后期节目也要注意挖掘新的人物和特点。另外,以王源和景甜为代表的“帅哥美女招待所”显然比李静和戴军的“Green·山居”更有人气,一家重青春氛围,另一家有美食特色,那么节目如何在抢客人之外有新的创意,也是大家比较期待的内容。

 

 

从竞技类真人秀转向经营性慢综艺将成为新潮流?


此次《亲爱的客栈》主打“慢下来·去生活”的口号,旗帜鲜明的体现了慢综艺的特点,没有竞争,没有淘汰,全程真实记录明星的经营过程。《青春旅社》以“和青春有一场聚会”为主题,侧重于年轻人一起创业经营,在生活中聆听故事。两个节目用当下大家最感同身受的主题来组织内容,既表现正能量,也不会显的过于娱乐化,在当前“最强监管”之下,似乎也是最好的选择。

 

近些年来,综艺节目的类型也在不断发展。从以《中国好声音》、《我是歌手》为代表的歌唱选秀综艺,到以《爸爸去哪儿》为代表的亲子萌娃类综艺,到以《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》为代表的明星游戏闯关节目,娱乐化越来越强,剧情式越来越明显,似乎综艺节目必须依靠戏剧性冲突矛盾、意料之外的反转或人设颠覆才能吸引观众眼球。

 

而当下的慢综艺似乎反其道而行之,让人们慢下来用心去感受生活,从日常生活中的“衣食住行”入手,去田园过朴实的生活、到国外开间中餐厅,在乡间经营一家民宿,这些看似美好的梦想由明星去展现给观众看,初衷当然是美好的。

 

但同时也存在创新的问题,因为国内的慢综艺总是摆脱不了“抄袭”的标签,《向往的生活》被指抄袭韩综《三时三餐》、《中餐厅》被指抄袭韩综《尹食堂》、《亲爱的客栈》被指抄袭韩综《孝利家民宿》。如果一个可以说是偶然,而现在接二连三的抄袭,观众也难以接受,豆瓣上网友给《亲爱的客栈》评价很多都是因为抄袭给1星。

 

 

从口碑上来说,虽然两个节目目前都还没有豆瓣评分,但《青春旅社》的观众反响明显高于《亲爱的客栈》,因为观众会给原创节目更多的宽容和支持。虽然题材相似,但东方卫视还是力求做出了差异,可湖南卫视这种换汤不换药的做法确实没有在创新方面下更大功夫。

 

当慢综艺成为新潮流,可以预见今后类似综艺会越来越多,除了餐厅、民宿,可能还有旅行社、书店咖啡、运动场馆等等,在经营中融入人际感情,在新鲜环境中融入生活思考,这也是这类节目将要表达的主题,但如何在节目里做出新意,如何让“真人秀”里有真实的情感表达,让观众产生共鸣和认同,这恐怕是还要继续思考的问题。


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