专访|《女神的新衣》制片人曹青创业:衣食住行会是一门好生意吗?

摘要: 通过《明星健身房》,我们也再次看到曹青把女性消费力、颜值经济运用到了健身领域

12-11 08:50 首页 娱乐资本论

作者/骨妹  编辑/老攻


这两年,《跑男》《高能少年团》都有意深度挖掘节目背后产业链的价值。


想当年《女神的新衣》系列综艺的横空出世,正是在深度洞察中国时装时尚业转型需求的基础上,从女性情感、爱美、社交等需求出发,用专业的市场眼光与用户思维开发的IP模式。



据小娱了解,《女神的新衣》系列的制片人曹青曾因电商产业的蓬勃、机缘巧合下做了这档节目。但这一次,她瞄准了市场上缺少的垂直产业内容,着手创立了自己的传媒公司。作为创业后的首部作品,一档垂直于健身领域的新节目《明星健身房》即将面世,正在布局以健康生活方式为核心的相关产业落地。




这种小而美的生活方式类节目能否一炮而红?被外界称为“时尚女神”却自谦电视民工的曹青打算把公司做到多大?来到华贸中心,我们与曹青聊了聊她的梦想和远方。


从《女神的新衣》出发

做引领时代潮流的生活方式类产业链IP


坐在小娱对面,曹青没有顶着金牌节目制作人的光环,反而时刻以媒体人自居,“做公司的核心是想关注当下人们的内心和诉求,做一些有态度的事。”



翻看曹青的履历,早在2006年,她就参与制作中国第一档创投节目《赢在中国》深入产业。2012年,湖南卫视与阿里巴巴合作成立了当时备受业界关注的传媒公司“快乐淘宝”,通过打造节目内容实现淘宝端的同款销售。当时曹青负责商务运营并成功实现每期数百万的销售转化,最高单期销售额超千万,这也是后来《女神的新衣》节目的雏形。


据悉,五年前,曹青就想做一档能够让消费者触手可及“T台时尚”的电视综艺节目,而后,在曹青团队的带领下,《女神的新衣》开启了“即看即买”产业模式先河,也成了国内诸多综艺节目争相效仿的对象。


通过这个系列节目的历练,除了让曹青成为更加成熟、独当一面的制片人,更重要的是,让她培养了产业链的意识和能力。内容即商品,观众即用户,直接打通时尚圈、金融圈、电商圈,并迅速捧红一系列设计师和品牌。


对热爱生活并享受工作的曹青来说,她时刻保持着电视媒体人的敏锐度、洞察力,在她的潜意识里,“媒体人应该承担起引领这个时代的责任。”


据她观察,在消费升级的大背景下,过去人们的价值观是好好工作、努力赚钱,为GDP添砖加瓦;而现在的年轻人除了奋斗之外更关注生活品质,愿意享受更好的服务,更优质的产品,在生活方式和品质上有了更高的消费意识和能力。一个有趣的现象是, 大多数30岁左右的女性相对有足够的经济能力、有闲暇的时间、有明确的需求,简单来说,当下用户的消费诉求是要有颜、有趣、有命。


数据显示,2016年一项《全民健身计划》预计,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数将突破7亿,2025年中国健身休闲产业总规模将达到3万亿元。


从人们的实际诉求、市场的空缺出发,曹青决心要做专注打造健康、摩登生活方式的垂直产业节目内容,提高人们生活质量、助推行业产业化的变革和进阶。


曹青告诉娱乐资本论(ID:yuelzibenlun):“我们就是用媒体的力量把产品的价值做大,最终让消费者看到。同时提升品牌的附加价值,在未来曹青还将会聚焦到摩登生活方式领域里,做更多的产业类节目,让更多的消费者触手可及好设计、好产品。”


是的,曹青并没有把自己完全定义成内容输出者,她有着媒体人的坚持和独特的眼光,试图做这个行业的颠覆者。为什么说是颠覆者呢?把媒体作为金融杠杆,放大内容价值的同时,将内容化的商品延展到真正的产业落地。作为具有前瞻性的传媒人,伴随着中国消费者的成长,承担着全民消费升级的社会责任。


作为一档新节目

《明星健身房》

凭啥博得何穗、郭碧婷青睐?


如前文所说,曹青的切入点是聚焦生活方式类的节目,第一次是以健身项目试水。


8月30日,节目还没开播,我们就被《明星健身房》健身宣言海报刷屏了。



其中,40位商界大咖发表的自我健身主张,健身宣言席卷娱乐、美食、健身、时尚、金融等多个跨界领域。以户外品牌探路者的联合创始人王静为例,她曾9次登顶7座8000米雪山,3次登顶珠峰,抵达过南北极,是首位登顶努子峰的中国人,也是目前中国登顶8000米级山峰最多的女性,她在《明星健身房》中发表的健身宣言正是:“一路秉承着发现自我,寻找不一样的自我的理念,活出精彩。”



曹青告诉娱乐资本论(ID:yuelzibenlun),《明星健身房》邀请了郭碧婷、盛一伦、何穗等明星健身教练,现场教授打造“身体极致部位”的健身私房课程。


说的通俗一点,他们对找到每个明星身上最完美的部位,据介绍,分别象征着健美身体“极致”部位的天鹅颈、方块胸、人鱼线、比基尼桥、蜜桃臀、铅笔腿、蝴蝶背等,也被设计成拟人化形象。比如何穗的蝴蝶背,给出一套完整的教程,包括健身分解动作、健身餐、健身穿搭。



这让人不禁想到,现在人们一提马甲线就是袁姗姗,她已经成了马甲线的代言人了。对此,曹青反问道:“那为什么何穗不可以成为蝴蝶背的代言人呢?通过我们节目,我想大家一定会对他们有更深的了解。”



有趣的是,作为一档小而美的轻综艺,《明星健身房》每期会分为8分钟、20分钟两个版本,玩的是“星素搭配”的模式。节目组会通过与快手的合作,选拔民间运动打人与明星教练PK,这意味着明星会接受来自民间高手的挑战,最后还有米其林大厨根据明星需求及极致部位打造秘籍,现场定制健康营养套餐。


为什么会这样设置?曹青的逻辑是,健身是全民性的,我们希望看到节目的人认识到“科学的健身方法、美好的身材不是明星专有的,只要你想,你也可以做到。”


值得注意的是,除了健身方法,节目组还准备了健身穿搭、健身美食的环节。


“很多健身的人会吃鸡胸肉、沙拉,但一定要吃这种所谓的无聊的食物吗?”


曹青反问道:“为什么不能吃到更适合我们中国人的口味的,又好吃、有好看、而且很健康的健身餐呢?”同理,健身的时候应该怎么穿?明星或者教练都会有自己的心得体会,他们有意与美食品牌、服装品牌合作,推出一些明星同款。


除此之外,在健身场地上,《明星健身房》更推崇“随时随地健身”的概念。节目录制也是在一些大型的私人庄园、有类似集装箱的黑科技的盒子里进行,更像是移动健身房的概念。不出意外,曹青想自己开或与成熟的健身房品牌合作推出新型健身房。不难看出,在这档节目背后,每一个环节都有开发产业链的可能性。


《明星健身房》能否做出产业链?

公司未来想象空间有多大?


不管是个人还是公司,在不同阶段都有不同的使命。



曾经的曹青作为综艺时尚产业化模式的先行者,在《女神的新衣》项目中,捧红了无数买手与垂直时尚电商,更让诸多独立设计师从幕后走向了荧屏。


2017年,通过《明星健身房》,我们也再次看到曹青把女性消费力、颜值经济运用到了健身领域。小娱也非常期待,《明星健身房》能建立起线上产品与线下受众的互动关系,成功打通健身、时尚、美食、电商全产业链。


最新的进展是,以健康餐为例,节目已经与某品牌达成了合作,等节目播出时用户一边看节目,一边可以及时下单。届时,该品牌在全国范围内线下的60家门店、线上的6个美食平台,会同步发售出餐。


值得一提的是,节目组能在销售端享受一定比例的分成。


从线上到线下,随着健身成为年轻人的生活方式常态,未来节目组也会自己做或者与国内顶级健身房品牌合作,推出《明星健身房》的IP衍生健身房。此外还有经纪业务的延伸,跟当初《女神的新衣》签约了一些设计师、捧红了一些品牌类似,《明星健身房》同样有意签约一些健身教练、健身服的设计师。


都说创业最重要的是资源整合能力。做营销出身、深耕内容多年,曹青积累了不少客户、媒体和艺人资源,《明星健身房》只是一个开端、一个桥梁,因为在未来,曹青也有意筹备文化类节目、孵化新锐品牌。至于曹青要把公司规模做到多大?这位更为崇尚“慢生活”的创业者并不急切,她深信:“我们一定会一个项目一个项目稳步推进,先把自己手头的事踏实做好了,别人自然会来找你。”


在经过《女神的新衣》、《明星健身房》等一系列产业链节目的试水过后,曹青能否将在从底层引发情感共鸣、激发市场力量的全新消费场景之上,以电视人、跨界者的身份,发起新一轮的生活方式变革?


凭借曹青特有的女性商业逻辑与准确的市场嗅觉,能否让她的团队——茉莉文化,从初创公司逐步成长为文娱独角兽,我们且拭目以待。


排版/橙子



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